营销与获客
Google Performance Max
Performance Max 是面向电商广告主的 Google Ads 自动化广告系列，可在一个广告系列中利用创意素材与商品 Feed，跨 Google 广告资源围绕转化目标进行优化。Google AI 负责出价、受众扩展、素材组合、定向、展示位置与实时预算分配，广告主则提供素材和转化目标。它适合拥有可靠商品 Feed、转化追踪与持续素材供给的电商品牌。
- 适用平台
- Web
官方视频Creating a Performance Max campaign点击播放 · Google Ads
采购判断：Performance Max 是一种 Google Ads 广告系列类型，适合希望围绕明确转化目标，通过一个广告系列覆盖 Google 多类广告资源的广告主。竞价、展示位置、受众扩展和素材组合会由 Google 大范围控制，因此商品 Feed、转化追踪、排除项与品牌控制是运行前提，不是可选的后续整理。
功能介绍
Performance Max 根据广告主提供的预算、转化目标、受众信号、创意素材、网址和可选 Merchant Center 商品 Feed，用一个目标导向型广告系列覆盖符合条件的 Google 广告资源。它最大的卖点，是通过一个广告系列获得跨渠道覆盖与自动出价；运营者仍需负责转化质量、Feed 准确性、品牌控制、排除项、素材和效果复盘。
它要解决什么问题
广告主需要围绕明确转化目标覆盖 Google 广告资源，同时保留对 Feed、衡量、预算、排除项与品牌输入的控制。
卖家和顾客会怎么使用
用一个广告系列覆盖 Search、Shopping、YouTube、Display、Discover、Gmail 和 Maps。根据转化目标自动进行出价、受众扩展和素材组合。连接 Merchant Center 商品 Feed，并通过资产组与洞察报告管理素材。
广告主设置目标与预算，提供素材和信号，Google 在符合条件的资源中自动投放与出价，团队再根据报告改进输入与控制项。
各模块具体做什么，以及在产品中的作用
跨渠道广告投放
跨 Search、Display、YouTube、Gmail、Maps 与 Discovery 优化投放。一个广告系列会依据转化目标与可用素材，在这些 Google 广告资源之间分配投放。
Smart Bidding 智能出价
Smart Bidding 根据广告系列选定的转化目标、价值信号、预算和拍卖环境自动设置出价。运营者主要通过改进转化衡量，以及调整目标、价值、预算、排除项等控制来影响结果，而不是逐个设置关键词出价。
自动创建素材
Automatically Created Assets 可用 AI 生成广告文案与创意素材。广告主需要先复核生成的文案与创意，再允许这些素材在广告系列中代表商品或服务。
Audience Signals 受众信号
使用 Audience Signals 与自动扩展寻找高意向买家。团队可用它们缩小发现范围，并决定下一步处理哪个商品、关键词、受众或内容项。
Demand Gen 广告系列
Demand Gen 用于以视觉内容为主的广告体验。广告主需要先为该广告系列形式准备并复核视觉素材，再用它们触达所选受众。
品牌与网址控制
品牌控制和网址排除规则可帮助广告系列遵守已批准的落地页与品牌边界。团队可用这些控制项限制广告流量的落地页和品牌呈现方式。
转化报告
围绕转化目标优化，并提供透明的效果报告。团队会先按所选目标检查转化结果，再调整广告系列输入或预算分配。
商品 Feed
接入商品 Feed 以投放动态 Shopping 广告。商品 Feed 提供用于从当前目录组装并投放符合条件的购物广告的商品信息。
销售方案介绍
下表依据 2026-09-03 核验的当前公开价格页面整理。每一行把该套餐公开的额度、功能与另行计费项放在一起，便于比较各档方案，而不把起始价格视为完整报价。
Performance Max 使用权限
| 产品或销售入口 | 适用范围 | 公开价格与状态 |
|---|---|---|
| 广告系列使用权限 | Performance Max 是 Google Ads 广告活动类型，不是独立订阅。 套餐包含权益
| 无需单独支付 Performance Max 订阅费广告投放费用另计 |
同类工具价格与工作流对比
| 工具 | 与本工具的工作流差别 | 官方公开价格参考 |
|---|---|---|
| Meta Advantage+ | Meta Advantage+：面向电商销售的 Meta AI 受众、版位和预算自动化广告系列。Google Performance Max：由 Google AI 跨广告渠道自动分配流量与预算的效果广告系列。 | 可免费使用；按广告支出计费 |
| Pacvue | Pacvue：连接零售媒体广告、商业信号与受治理 AI 执行的商业媒体操作系统。Google Performance Max：由 Google AI 跨广告渠道自动分配流量与预算的效果广告系列。 | 没有公开的标准定价 |
| Omnisend | Omnisend：按联系人计费的电商邮件、短信、推送与生命周期自动化平台。Google Performance Max：由 Google AI 跨广告渠道自动分配流量与预算的效果广告系列。 | 250 位联系人、每月 500 封邮件 |
| Mailchimp | Mailchimp：覆盖邮件、客户旅程、受众与电商集成的通用小企业营销套件。Google Performance Max：由 Google AI 跨广告渠道自动分配流量与预算的效果广告系列。 | 250 位联系人、每月 500 次发送、每日 250 次 |
| Fypro | Fypro：帮助 TikTok 创作者把内容、店铺和变现串成一套流程。Google Performance Max：由 Google AI 跨广告渠道自动分配流量与预算的效果广告系列。 | $0/月（100 积分） |
常见问题
Google Performance Max 如何融入电商工作流程？
广告主提供转化目标、预算、受众信号、创意素材，以及可选的商品 Feed。Google 随后在搜索、展示、YouTube、Gmail、地图等符合条件的资源中分配竞价与展示位置；广告主再根据报告调整目标、Feed、素材和控制项。
Google Performance Max 如何计费？
Performance Max 不收取单独订阅费；广告主仍需支付广告系列的媒体投放费用。
Google Performance Max 最需要核对的使用边界是什么？
Google 会在很大程度上控制竞价、展示位置、受众扩展和素材组合，因此商品 Feed 质量、转化追踪、排除项与品牌控制是采购和运营要求，而非可选的后续整理事项。
参考来源
内容核验日期：